Destaque nos consumidores rurais Atualizado: Qua, 03 de dezembro de 2008. 11 00 PM IST A demanda do consumidor na Índia é o agregado da demanda de várias Índias mini-consumidoras, cada uma com seu próprio padrão de demanda distinta, seu próprio grau de exposição a diferentes forças ambientais E sua própria resposta a essas forças. E, como um caleidoscópio, com cada idiota, as peças se agrupam e uma nova imagem emerge. Com o mais recente e muito afiado, a nova imagem da demanda do consumidor parece ser uma em que a Índia rural é muito mais dominante do que nos últimos anos de forte crescimento urbano e crescimento de valores. O vislumbre de um revestimento de prata rural para as nuvens escuras dos gastos reduzidos dos consumidores urbanos é causado por vários fatores: uma boa monção, isolamento relativo dos giros do mercado de ações, as recentes isenções de empréstimos que o governo insiste ter atingido o homem na Rua, uma empresa quase independente ou empregada pelo governo e uma conduta de comerciante, em termos de alocar mais esforços de marketing e recursos para a Índia rural. Assim, herersquos uma rápida atualização do consumidor rural da Índia, com base no recente Market Information Survey of Homeholds, ou Mish, estudo conduzido pelo Conselho Nacional para Pesquisas Econômicas Aplicadas (NCAER), o mdasha é muito necessário, porque a Índia rural está mudando e crescendo silenciosamente Tornando-se diferente enquanto as imagens mentais do mercado e do ldquovillagerrdquo muitas vezes não mantiveram o ritmo. Dipankar Gupta escreve, em um artigo perspicaz, ldquo The Changing Villagerrdquo in Seminario. Em particular, a aldeia não é o que costumava ser. Quando se lê contas da Índia rural da década de 1950 e 1960, parece que estamos descrevendo outro país. Onde estão todos esses proprietários Esses servos agresivos Aqueles trabalhadores ligados Eles são difíceis de encontrar mesmo em Bihar ou no leste de UP. Mas isso não deve ser surpreendente. Se 80 das terras são inferiores a 5 hectares, onde é o escopo para contratar trabalhadores na fazenda. Na verdade, há um excesso de trabalho familiar na maioria dos agregados familiares agrários. É por isso que os moradores esperam mandar o maior número possível de seus meninos para a cidade. A Guqta Gupta faz o caso de que muitos dos que vivem nas aldeias não trabalham lá, mas trabalham na cidade mais próxima e viajam. Ele também diz, com bastante peso, que ldquoit não é incomum sentar-se através de um tratado que afirma que o coração da Índia libera nos campos e repousa atrás dos muros de lama. Ele diz que não só as estatísticas de ldquogross refutam essa noção, os dados do National Sample Survey (NSS) no nível do agregado familiar não requerem perguntas perfeitamente perfeitas. Então, embora continue a ser verdade que grande parte da Índia vive em aldeias, o perfil dos moradores e a forma como eles afetam o consumo interno precisam ser avaliados periodicamente e nossos modelos mentais do mercado também mudaram. Quão importante é a India rural para Indiarsquos ldquodomestic consumo interno interno bruto (PIB) growthrdquo história Setenta por cento da população Indiarsquos, 56 de renda, 64 de despesas e 33 de poupança provêm da Índia rural. A parcela rural de bens de consumo popular e bens duráveis varia de 30 a 60. De onde a renda rural é proveniente. Em 1980, dois terços da renda rural era renda agrícola, enquanto um terço era renda não-agrícola. Até 2012, o NCAER estima que a situação será exatamente o contrário. Em 2007, segundo as estimativas do NCAER, a divisão era de cerca de 40-60, sendo 41 a renda da fazenda. Sempre que discutimos esta estatística nas reuniões, as pessoas se perguntam, bastante desconcertadas e céticas, sobre o que essa renda não-agrícola representa. Abrange uma série de atividades agrícolas não agrícolas, atividades de fabricação, comércio, manutenção de lojas e fornecedores de serviços profissionais e outros serviços de eletricidade, construção, mineração e pedreiras, transporte e transporte de mercadorias, confecção, carpintaria, jóias, ferreiro, artesanato e artesanato. - Fabricação, processamento de óleo, casca de arroz, pesca, corte de cordas, serviços de aldeia, ensino, trabalhos bancários e assim por diante. Além disso, o modelo mental de que as atividades agrícolas e não agrícolas (e, portanto, a renda) dependem de famílias diferentes é incorreta. A maioria dos agregados familiares agrícolas complementa a sua renda agrícola com atividades não agrícolas. Depois, há pessoas sem terra e não envolvidas na agricultura. Cerca de 40 famílias rurais não possuem terra. Considerando os 60 restantes, metade deles são agricultores marginais que possuem menos de 2ha de terra. Menos de 4 são grandes agricultores com mais de 10 acres. No entanto, apesar de representar menos de 5 famílias rurais, esses grandes agricultores e proprietários de aldeias dominam nossa imagem mental do consumidor. Embora os proprietários de fazendas ainda representem 41 de renda rural entre todos, eles não são os mais ricos. Enquanto a barriga do mercado ainda é o agricultor, a camada cremosa sobre a qual construir um negócio de bens de consumo rural premium é a casa de trabalhadores não agrícolas e trabalhadores não agrícolas. Na verdade, se nós perfilamos a camada cremosa ou as famílias rurais que estão no quintil superior (top 20) em termos de renda, descobrimos que 39 são agricultores proprietários de terras, 31 são salários salariais regulares e outros 18 são trabalhadores por conta própria Em atividades não-agrícolas. Assim, cerca de 60 dos agregados familiares superiores são urbanos, no sentido de que eles ganham o seu dinheiro com o trabalho não agrícola. O ponto a lembrar ao examinar todos os dados rurais é que uma pequena porcentagem de um grande número é um grande número. Um por cento da Índia rural é de 1,4 milhões de famílias, 10 é de pelo menos 10 milhões de famílias. Rajesh Shukla é membro sênior (chefe estatístico) do NCAER e Rama Bijapurkar é um consultor independente de administração. Os comentários são bem-vindos no seu encontro. O gasto de consumo interno é de 56 de todas as despesas da Índia à medida que falamos e crescemos mais rapidamente. O mercado rural, como já sabíamos, está morto. Alguns comerciantes dizem que, na sua experiência, a divisão rural-urbana está embaçada e toda a idéia de marketing rural como a conhecemos (papéis de parede, vans móveis, pacotes de paisa, canto de rua Demonstrações sobre benefícios e métodos de uso, etc.) agora estão obsoletos de que mídia, distribuição física, exposição ao mundo, níveis de renda, acesso ao comércio eletrônico melhoraram drasticamente, então deixamos oficialmente a era dos especialistas em mercados rurais. Isso é verdade se você dirige muitos dos estados mais desenvolvidos com fácil conectividade de transporte rodoviário e público e privado com a cidade grande mais próxima com empregos, mais instalações educacionais rurais e maiores rendimentos, graças a empregos não agrícolas e a melhores culturas. No entanto, outros adotaram a visão de que o rural inclui semi-urbano ou periurbano ou rurban, como é chamado de forma diferente de que estes não são realmente urbanos (mesmo o censo classifica as cidades do recenseamento como distintas de outras cidades urbanas). Estes não são mais classificados como rurais porque não cumprem a definição do recenseamento rural, que 75 ou mais da força de trabalho masculina devem ser empregados na agricultura. 3894, tais cidades do censo rurban, que habitam quase 40 milhões de pessoas (10 da população urbana), encontram-se nesta zona crepuscular. Por esta definição de rural, os comerciantes relatam que o rural está mostrando um crescimento muito mais emocionante do que o urbano e está se comportando praticamente da mesma maneira. Mas esse é o lado brilhante da lua. O lado obscuro da lua também existe. Há também uma Índia rural extremamente subdesenvolvida, em baixos PIB, estados historicamente pobres com infra-estrutura pobre, onde é preciso o gênio de uma Unilever Hindustana para construir oásis na mídia e distribuição deserto escuro. As pessoas Research on Indias Consumer Economy, um banco de dados recentemente estabelecido e um grupo de pesquisa sobre a economia de consumo das Índias, basearam-se em sua pesquisa doméstica de grande escala em 2014, a base de dados do ICE 360, Índia rural segmentada (tão rigorosamente definida pela Censo) em desenvolvidos, emergentes e subdesenvolvidos, e ajuda a fornecer um mapa baseado em dados da estrutura do mercado para ajudar a interpretar o que os profissionais de marketing estão enfrentando como resposta do consumidor na Índia rural. (A Tabela 1 capta a diversidade da Índia rural bem e mostra que a pressuposição rurais rural e rural rara são ambas verdadeiras.) O Rural subdesenvolvido não parece muito excitante para um comerciante. No entanto, se você está familiarizado com o truque do número indiano de como um grande número de famílias ganhando um pouco cada um pode adicionar muito, então você não ficará surpreso ao descobrir que os países subdesenvolvidos têm mais 55 rendimentos e mais 64 gastos do que Desenvolvido rural. Muito ganho, muita dor, nem toda chávena de chá da empresa. Outra visão de dados conduzida que surge da base de dados do ICE 360 é que se você considerar todas as pessoas que estão entre os 20 maiores de renda per capita na Índia, então 18 para 19 cada um vive em metrôs e em países ricos desenvolvidos e quase metade deles (45 para ser preciso) vivem em indústrias rurais definidas na Índia. Então, é claro que os mercados rurais estão cantando, eles têm quase metade dos índios de renda alta, e eles também vão cantar no futuro. Quando uma grande massa de 180 milhões de famílias começa a se mover, embora a velocidades variadas, e algumas bastante lentas, ainda faz uma oportunidade de mercado que já é maior do que o mercado urbano. A despesa de consumo rural é de 56 de todas as despesas da Índia à medida que falamos e crescemos mais rapidamente. Então, é o marketing rural como já sabíamos que era morto. Não é bom, mas há um tipo diferente de consumidor pobre, mas exposto e consciente, e um tipo diferente de crescente tribo rural rico que precisa de um coquetel diferente de ferramentas de marketing. (Rama Bijapurkar e Rajesh Shukla são co-fundadores da People Research on Indias Consumer Economy).
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